Campañas publicitarias de IKEA

He elegido la campaña de IKEA,La República Independiente de tu Casa y No es mas Rico quien mas tiene sino quien menso necesita ,porque me parece que ha cambiado su forma de promocionarse y promueve unos valores y emociones y no productos que la diferencian del resto de sus competidores.

Esta campaña esta dirigida a un mercado español con unos valores específicos, como la familia la felicidad el amor y los hechos cotidianos y cosumtumbres que ocurren en el dia a dia de los hogares y las familias, como en su anterior campaña "esto no se toca,quita con esto no se juega", en el que los padres dicen a sus hijos que en el salón no se juega, que no pongan los pies en la mesa pero en estas campañas emplean un marketin mucho mas agresivo.

En esta campaña de "la república independiente de tu casa" como en sus nuevas campañas "no es mas rico quien mas tiene sino quien menos necesita" se emplea una estrategia mas agresiva rompiendo un poco con las anteriores y promoviendo valores como la independencia y la libertad para llamar la atención del publico y conseguir una interacción con el publico objetivo, sus nuevas campañas publicitarias apelan a los sentimientos y emociones para que el cliente se indentifique con la marca , IKEA promociona los valores de la vida y no sus productos!! lo que hace que se diferencia de sus competidores.
Esta nuevas campañas basadas en los valores , en el caso concreto de España, ha conseguido resultados muy positivos en 2010 con un aumento de las ventas de un 8,2% , 1254 millones de facturacióny 36 millones de visitas.

La marca pretende dar una imagen de marca cercana , dirigida a familias y publico joven con poco poder adquisitivo , con una buena relación calidad precio del producoto que permite tanto obtener muebles con un gran diseño con una gran duración como cambiarlos o sustituirlos por otros debido su bajo coste y que cumplen la función de saciedad del cliente.


La estrategia publicitaria que emplea IKEA son campañas masivas en televisión y cuñas en radios debido al publico objetivo al que se dirigen familias y público joven en general, acompañadas de marketing directo mediante folletos en el buzón y el empleo de los nuevos técnicas de publicidad como las newsletter, para conseguir la interacción son su publico y los medios sociales debido a las características de sus consumidores.

Campaña publicitaria de la DGT " Alcohol, tu verás lo que te mola"

"Alcohol, tu verás lo que te mola" [ Campaña de concienciación]

La DGT ( Dirección General de Trafico) ha estado elaborando desde hace ya unos años, una serie de campañas publicitarias con el fin de concienciar a los conductores en épocas claves como son navidad, verano, puentes... donde la afluencia de tráfico y el uso de los vehículos es mayor, lo que conlleva mayores riesgos de accidentes.

Esta vez analizaré la campaña “ Alcohol, tu verás lo que te mola” realizada sobre el consumo de alcohol y que nos trata de hacer ver como la conducción y el alcohol, en la actualidad, no son compatibles, siendo una de las causas que más accidentes ha causado, junto con el exceso de velocidad.

Centrándome en la publicidad, y en la estrategia publicitaria, la campaña va dirigida a un amplio sector de nuestra sociedad, englobando a todos aquellos que tengan la posibilidad de conducir, sabiendo que el objetivo principal de la campaña, es la concienciación de los conductores, así como evitar, un mayor número de víctimas y accidentes de tráfico causado por el alcohol.

La campaña emitida por el ministerio de educación y sanidad define un mensaje claro “Alcohol, tu veras lo que te mola”, la estrategia creativa que sigue se basa en una serie de imágenes con frases clave que recoge todas aquellas nuevas “experiencias”, “sabores”, “buenas compañías”, “nuevos ambientes”, “momentos inolvidables”, “vivir a tope”, “sensaciones fuertes”, “ ser el protagonista”, todo con un tono irónico, tratando de causar unas sensaciones y emociones que te permitan reaccionar antes de cometer imprudencias.

Esta campaña se emite principalmente a través de medios televisivos, pues crea mayor impacto en nuestras cabezas, gracias a la combinación de visión, sonido y movimiento, suponiendo una mayor atracción y una elevada audiencia. También, podemos observar la campaña, en carteles publicitarios, internet, prensa diaria, incluso se anuncia por la radio, con el único fin de llegar a todo el mundo.

En conclusión, con esta campaña de concienciación dirigida por la DGT y el ministerio de educación y sanidad, la eficacia conseguida en cuanto a la relación de accidentes por esta causa, ha mejorado considerablemente respecto a años anteriores, y los conductores son mas sensibles a la hora de coger los vehículos después de haber ingerido alcohol.

Realizado por : Carlos Gallego Raez 3ºC