Esta campaña esta dirigida a un mercado español con unos valores específicos, como la familia la felicidad el amor y los hechos cotidianos y cosumtumbres que ocurren en el dia a dia de los hogares y las familias, como en su anterior campaña "esto no se toca,quita con esto no se juega", en el que los padres dicen a sus hijos que en el salón no se juega, que no pongan los pies en la mesa pero en estas campañas emplean un marketin mucho mas agresivo.
En esta campaña de "la república independiente de tu casa" como en sus nuevas campañas "no es mas rico quien mas tiene sino quien menos necesita" se emplea una estrategia mas agresiva rompiendo un poco con las anteriores y promoviendo valores como la independencia y la libertad para llamar la atención del publico y conseguir una interacción con el publico objetivo, sus nuevas campañas publicitarias apelan a los sentimientos y emociones para que el cliente se indentifique con la marca , IKEA promociona los valores de la vida y no sus productos!! lo que hace que se diferencia de sus competidores.
Esta nuevas campañas basadas en los valores , en el caso concreto de España, ha conseguido resultados muy positivos en 2010 con un aumento de las ventas de un 8,2% , 1254 millones de facturacióny 36 millones de visitas.
La marca pretende dar una imagen de marca cercana , dirigida a familias y publico joven con poco poder adquisitivo , con una buena relación calidad precio del producoto que permite tanto obtener muebles con un gran diseño con una gran duración como cambiarlos o sustituirlos por otros debido su bajo coste y que cumplen la función de saciedad del cliente.
La estrategia publicitaria que emplea IKEA son campañas masivas en televisión y cuñas en radios debido al publico objetivo al que se dirigen familias y público joven en general, acompañadas de marketing directo mediante folletos en el buzón y el empleo de los nuevos técnicas de publicidad como las newsletter, para conseguir la interacción son su publico y los medios sociales debido a las características de sus consumidores.
