Desde sus comienzos la publicidad se ha esmerado en reducir a la mujer a “objeto”, a despersonalizarla, despojarla de su identidad para utilizar su cuerpo y belleza únicamente para la satisfacción del hombre.
Esto ha cambiado, el hombre ya juega este mismo papel. Es un hecho que la publicidad utiliza estereotipos masculinos y femeninos como reclamo, casi siempre relacionado con el sexo, para crear un gran impacto en el público; aunque muchas veces el producto o servicio no tenga ningún tipo de relación con el sexo.
El sexo es el referente publicitario más provocativo, no deja indiferente a nadie; ya que un anuncio con algo erótico o morboso es más atrayente para todo el mundo. El sexo en la publicidad tiene un papel tan impactante que el producto puede llegar a ser relevado a un segundo plano. Lo importante es llamar la atención guste o no el producto.
En un principio la publicidad utilizó únicamente a la mujer como reclamo sexual; pero hoy en día el hombre ha adquirido mucha relevancia en este aspecto. Es un hecho que la mujer sigue siendo más utilizada pero poco a poco el hombre recibe más importancia. Esto se debe al cambio de mentalidad y costumbres que ha ido experimentando la sociedad con el paso del tiempo. Vivimos en una sociedad que trata de alcanzar la igualdad entre hombres y mujeres dando pasos como la incorporación de la mujer al mercado laboral. Con este paso la mujer consigue un mayor poder adquisitivo y se convierte así en una compradora potencial; es decir, en un elemento clave para el marketing. Así, con este cambio la publicidad debe cambiar también. La mujer requiere que la publicidad se dirija a ella, no tanto que utilice su imagen como reclamo. Así el hombre se cuela en la publicidad como reclamo sexual para la mujer.
Con este ejemplo hemos tratado de exponer sobre lo que nos vamos a centrar en nuestro trabajo de Marketing y Sexo. Como nos parece que una imagen vale más que mil palabras y que la mejor forma de ver que la relación marketing-sexo está patente prácticamente a diario en la publicidad hemos seleccionado algunos vídeos:
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